據維恩咨詢發布的《2018年雙十一美妝個護品類銷售排行與消費者研究》顯示，隨著“成分黨”的崛起，45%的消費者對化妝品專業成分有了解，17.2%的產品會在名稱中明確標注專業成分。煙酰胺在“面部護膚專業成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，僅次于玻尿酸。

比如煙酰胺（Nicotinamide）——別名維生素B3（VB3）。作為藥物，主要用于防治糙皮并口炎、舌炎，病態竇房結綜合征，房室傳導阻滯等問題。但在美妝領域，這個成分最被強調的功效是“淡斑美白、抑制黑色素“。由于亞洲女性消費者長期以來對美妝產品的美白功效一直非常看重，“煙酰胺”很快變成了一個網紅護膚成分。

但真正把煙酰胺帶入大眾視野的，是日化巨頭寶潔。這家公司兩大美妝品牌SK-II和Olay均在自己的產品中添加了煙酰胺。在SK-II的明星單品“小燈泡”中，煙酰胺的重要性僅次于品牌核心成分酵母萃取精華Pitera。而Olay的王牌產品小白瓶系列，更是以煙酰胺為主打成分。并宣稱品牌對煙酰胺的護膚功效研究超過20年，且申請了大量專利。